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Die technischen Schwerpunkte beim Internetmarketing
By Torsten | Juni 29, 2009
Wer sein Marketing im Internet optimieren möchte, der sollte sich nicht nur über die Art der einzubeziehenden Werbemaßnahmen Gedanken machen, sondern sich auch über die technischen Möglichkeiten für ein professionelles Webdesign informieren. Heute kann und darf es nicht mehr nur darum gehen, durch das geschickte Einbasteln von Keywords vordere Plätze bei den Suchmaschinen zu erlangen. Das unterstützen die neuen Suchalgorithmen ohnehin nicht mehr.
Ein professionelles Webdesign wird den hohen Ansprüchen des Internetmarketings auch in anderer Hinsicht gerecht. So sollte sich das Layout der verschickten Werbung immer am sonstigen äußeren Erscheinungsbild des Unternehmens orientieren, das im Fachjargon auch als Corporate Idendity bezeichnet wird. So weiß der potentielle Kunde immer sofort, von wem er da angeschrieben worden ist. Das kann beim Internetmarketing vor allem bei der Bestandskundenpflege große Vorteile bringen.
Auch psychologische Aspekte sollte ein professionelles WebDesign mit einbeziehen. Hier kam man in flächendeckenden Tests zu dem Ergebnis, dass die Chancen auf eine erfolgreiche Bestellung mit der Zahl der angebotenen Fluchtmöglichkeiten aus einem Online Shop rapide sinken. Das lässt sich übrigens auch mit einer schlichten Wahrscheinlichkeitsrechnung aus der Mathematik beweisen. Wenn vier Buttons zur Verfügung stehen, dann ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher “Bestellen” auswählt gerade einmal bei 25 Prozent. Bietet man nur “Seite verlassen” und “Bestellen” an, dann bekommt man eine Fifty-fifty Chance, dass der Kunde eine Bestellung auslöst. Deshalb ist es für den Webdesigner empfehlenswert, für Sonderangebote, die per Mail publik gemacht werden, eine separate Seite zu erstellen, auf die der mitgeschickte Link führt. Damit erspart man dem potentiellen Kunden das lästige und zeitaufwändige Suchen innerhalb des Shops, das leider oft zu Abbrüchen ohne Bestellung führt.
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